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三星手机光环效应助推家电美国份额飙升

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网易科技讯 8月7日动静,华尔街日报今天撰文称,三星电子智能手机的全球热销,正辅佐该公司在家电市场赢得信誉。按销售额计算,今年第二季度,它在美国度电市场...

三星对其手机和其它电子产物铺天盖地的宣传推广,也使得它的家电产物越发亮眼,让消费者觉得更可信赖。按照Kantar Media的数据,去年,单是在美国,三星的告白支出便到达6.11亿美元,为惠而浦的10倍之多。

挑战犹存

敌手还击

克利夫兰市场研究机构Longbow Research阐明师大卫•马克格雷格(David MacGregor)称,韩国品牌商在产物质量上更上一层楼了,智能手机的潮水迫使它们快速创新,那种技能在家电规模也很有辅佐。

大举营销

美国度电厂商在谋求策动还击。通用电气正实施一个为期数年的10亿美元升级美国度电工场的打算。为了吸引更多的年轻顾主,该公司打算在10月推着名为Artistry Series的低价系列,该系列家电产物回收乌黑大概白色配色,以及拉丝不锈钢制成的把手。

三星的业绩主要受智能手机和半导体业务驱动,家电业务的营收占比去年不到7%。受智能手机增长放缓担心影响,三星股价近几周表示低迷。

三星和LG的大大都产物都是在亚洲和墨西哥出产,而惠而浦和通用电气则主要是在北美本土市场进行出产。供应线过长,会让三星和LG难以迅速应对市场需求变革。

已往几年,该韩国巨头在全球第一各人电厂商惠而浦的美国本土市场迅速扩大市场份额。另一家也同时做智能手机和家电的韩国公司LG电子也是如此。

“我们总是听到,‘噢,我有一款它们的品牌手机。’”匹兹堡的一名家电经销商洛克•佩尔拉(Rocco Perla)暗示。在他的展厅里,三星和LG的产物均被放在显眼位置。

惠而浦也一直在请求美国当局向部门进口家电产物征收进口关税,而且取得了必然的成效。在认定三星和LG在美国市场倾销特定洗衣机产物后,美国今年早些时候对那些产物征收9%到13%的关税。不外美国国际贸易委员会(ITC)去年也驳回了惠而浦有关对三星和LG的冰箱征收关税的请求。三星和LG均否定惠而浦的倾销指控。(乐邦)

网易科技讯 8月7日动静,华尔街日报今天撰文称,三星电子智能手机的全球热销,正辅佐该公司在家电市场赢得信誉。按销售额计算,今年第二季度,它在美国度电市场的份额上涨至10.5%,而五年前这一数字仅为2.3%。

J.D. Power & Associates的消费者满意度观测显示,三星成为今年评分最高的洗衣机品牌;在干燥机方面,它也仅次于LG。

惠而浦暗示,已往十年其全球设计员工数量上涨了50%,笼罩6个国度,总数已经凌驾200名。该公司一直在努力提高利润率程度,答理不会为了赢取市场份额而大打价格牌。“我们不会选择亏本出售产物。”惠而浦CEO杰夫•费蒂格(Jeff Fettig)今年早些时候接受采访时暗示。

在美国,三星对其一款可制造苏吊水的高端冰箱的营销推广引起了住在丹佛的留学生参谋米歇尔•杰克逊(Michelle Jackson)的存眷。“我想要那种冰箱,”她说,“我真的很喜欢那个理念。”她也指出,她相信韩国产物质量很高。

以下为文章主要内容:

Sanford C. Bernstein估量,到2015年,三星家电销售额将到达15.8万亿韩元(约合141亿美元),很可能还远远掉队于惠而浦。Freedonia Group阐明师迈克尔•迪尼恩(Michael Deneen)预计,2012年,LG是全球第五各人电厂商,三星则位居第八。

三星高管们定下了两年内凌驾惠而浦成为全球第一各人电厂商的方针,但恐怕实现的但愿不大。三星并没单独列出家电销售数据,家电属于其还包罗电视机的一个部分。不外投资公司Sanford C. Bernstein阐明师预计,三星家电销售额去年到达13.4万亿韩元(约合119亿美元)。

按照TraQline的观测数据,凭据销售额计算,三星在美国主要家电市场的份额已经从五年前的2.3%飙涨至今年第二季度的10.5%;LG的市场份额则从8.5%攀升至14%。惠而浦(旗下品牌还包罗美泰格Maytag、Jenn-Air等等)的份额则从35.9%下降至30.4%,通用电气公司从18.9%降至15.9%,伊莱克斯从9.6%降至8.4%阁下。

韩国公司们在美国市场仍面临重重障碍。与惠而浦和通用电气差异,它们尚未与住宅开发商成立密切的联系。跟着房地产市场日渐苏醒,住宅开发商成为了家电厂商们越来越重要的客户。

只出产家电和密切相关物品的惠而浦2012年的营收则到达181亿美元。

三星正兜销其电子技术,称顾主但愿家电设备拥有更强的网络连接性。例如,三星配备触摸屏的T9000冰箱能够显示在线天气数据以及菜谱。“这给我们带来了很好的时机。”三星“数字家电”业务营销主管Eom Young-hoon暗示。

竞争敌手们也认可,需要应对三星和LG带来的挑战。“它们给美国度电市场带来了很不错的创新,得到了份额增长回报。”全球第二各人电公司伊莱克斯CEO凯斯•麦克洛克林(Keith McLoughlin)暗示。不外他指出,韩国公司在烹饪用具规模并没它们在洗衣设备上那么强势。

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